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展前深度采访丨汝绣·壹锦唐董事长宋彦飞:延续传统工艺,传承中华艺术
腾讯家居 2019-07-25 14:07:07

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编者按:近十年来墙纸墙布行业发展可谓是日新月异,行业变化显著,企业变化更是巨大,从单一的墙纸墙布单品类向墙板、软装等多品类跨越。在满足终端需求的同时,墙纸墙布企业也不断地迎合当下消费主流,从普通的媒体广告投放,到深度的战略合作、明星代言等品牌营销手段层次不穷。鉴于此,腾讯家居墙布频道编辑部以“人一生,布一世”为展会话题,与汝绣·壹锦唐董事长宋彦飞进行深入访谈,宋总分别从渠道变化、行业变化、消费群体变化等墙纸墙布多方面的大变局进行了全方位解读。

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采访对象:汝绣·壹锦唐董事长 宋彦飞

上海展展位号:W1-C17


【腾讯家居】:刺绣是我们中国传统的工艺,不管南北对于刺绣的工艺分很多种。那么我们主绣的工艺跟我们传统所了解的有什么不同之处?

【宋彦飞】:传统的刺绣以手绣为主,把刺绣工艺放到墙布布艺上,用纯传统手绣太费时费力了,所以汝绣延用传统手法结合现代技术,实现刺绣工艺在布艺上的实现。也是通过技术将手工刺绣达到规模化、量化、标准化。


【腾讯家居】:汝绣在刺绣工艺上可以作为汝州的金名片,我想了解一下要打响这张金名片,汝绣是如何规划的?

【宋彦飞】:我们目前的定位以家装为主体,包括刺绣背景墙、装饰画、屏风。现代人对家装精致度是有追求的,那么刺绣作为中国传统的工艺,将中国风融入现代家居环境中,很受时下消费者的追崇,汝绣也是本着将中国传统艺术进行到底的原则,做一系列的定位和调整。

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【腾讯家居】:那在品牌推广上,汝绣做怎样的打算?

【宋彦飞】:品牌上我认为传统工艺的推广是需要针对人群的,所以我们也是在不断的尝试。墙纸墙布展我们也参加了两次,去年北京展首次亮相,我们没有任何营销政策,纯粹是想看国人或者墙布市场对于刺绣产品的一个反应程度,可以说是一次试水。其实今年上海展也是同样被规划在品牌推广中的前期试水阶段,我们需要用数据来做下一步精准的定位。


【腾讯家居】:马上就要展会了,其实从近两次的参展商和观展人数来看是呈一个回落状态,对此您是怎么看的?

【宋彦飞】:我们参展的目的就是作为一个展示的平台,将双面绣工艺展现人前,这是属于墙布行业首创工艺。我们参展可以说没有任何功利性的目的,无关其他。

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【腾讯家居】:目前汝绣也在走自己的渠道,那么在渠道建设方面有什么计划?

【宋彦飞】:在渠道方面我们创作自己的花型,如果有合作方提供方案给我们,我们会用自己的工艺结合提供的元素做融合。我们用工艺立足市场,其实跟市场上风格化没有任何冲突点,毕竟市场是多元化的,时尚有包容性,我们提供的是工艺,工艺没有交差点,风格的表现形式是以图案花型区分。所以,我们的渠道都是以汝绣的工艺和庞大的工业园为依托,去建立和开拓。


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